`` Désolé les femmes de plus de 50 ans si nous vous avons transformé en imitations ridicules de trentenaires clignotants, désolé s'il n'y a jamais quelqu'un dans lequel vous pouvez vraiment vous reconnaître et désolé si nous n'avons pas mis une perceuse dans votre main au lieu d'un assouplissant ''. La publicité s'excuse (enfin) pour des années de stéréotypes de genre et de sexisme plus ou moins occulte et le fait de manière ironique et brillante à travers une publicité.
Une publicité dont, oui, nous en avons ressenti le besoin. Car s'il est vrai que l'on est loin des vieilles publicités de la femme repassant sa chemise pendant que l'homme regarde la télé en train de déguster un délicieux sandwich (préparé par la femme), on ne peut certainement pas dire que les images télévisées reflètent ce que nous sommes dans la vie de chacun. les jours.
C'est une vieille question de stéréotypes, diront certains, mais la publicité semble mûre pour s'en excuser. Une saine autocritique peut-être pour essayer de se réinventer pour mieux comprendre les femmes d'aujourd'hui.
«Désolé si on vous a suggéré de faire du roller pendant vos règles. Si nous avons les jambes rasées déjà rasées '', explique le clip Tiny Bullet pour Thomas Thomas Films, et continue '' Désolé si la publicité vous a suggéré de faire du roller pendant vos règles et que seuls certains corps sont prêts pour la plage et qui en mangent un le yaourt soit le summum de votre bonheur ».
En 2007, en écrivant ma thèse de fin d'études (précisément sur les femmes dans la publicité et sur la perception que les «vraies femmes» ont de leurs imitations télévisées), je me souviens encore de la critique du co-rapporteur: «Ce sont des thèmes qui ont disparu, aujourd'hui les femmes à la télévision sont libres , indépendant et il n'est pas nécessaire de rédiger une thèse ".
Je n'ai jamais été convaincu de cela (et pas parce que j'étais féministe, je ne l'ai jamais été). Et en fait j'ai ensuite rédigé la thèse, faisant (malheureusement) même changer le professeur en question. Il est clair que nous parlons il y a plus de dix ans, à l'époque où les tissus, les parapluies, les lettres , etc. étaient à la mode , c'était l'époque où les seules femmes qui parlaient, avec des programmes de grande variété, étaient comptées. sur les doigts d'une main. Cela a changé aujourd'hui, mais pouvons-nous en dire autant de la publicité?
De cette publicité qui nous fait sauter à l'élastique pendant nos jours de règles, de celle qui nous montre comme mère, épouse, ouvrière, femme au foyer parfaite, de celle qui met une crème anti-rides miraculeuse dans la main d'une trentenaire?
Sommes-nous vraiment ces femmes? Ceux qui manquent d'humour, mais avec un sourire sur commande? Celles qui la plupart du temps sont placées dans la cuisine ou qui ont l'intention de se raser et d'arroser de crèmes anti-cellulite?
Nous sommes cela, mais nous sommes aussi beaucoup plus. On aime être soigné, rester en forme, se sentir bien, mais on n'a pas les cheveux avec le pli dès qu'on se réveille, on ne sort pas seulement avec du maquillage, on n'est pas toujours de bonne humeur et on n'aspire pas à la perfection.
Nous sommes des gens normaux: nous décidons de perdre du poids car l'excès de graisse (pas deux kilos de plus) entre en conflit avec la santé. Bien sûr, nous ne prétendons pas que l'industrie de la publicité nous représente dans tous les aspects de notre vie, mais nous attendons seulement un peu plus de vérité, celle dans laquelle, juste pour donner un exemple, il y a des femmes normales qui, si elles mettent de la crème anti-cellulite, la alors ils ont vraiment de la cellulite. Alors peut-être que le problème réside précisément dans ceci: l'industrie de la publicité nous sous-estime, car elle pense pouvoir se moquer de nous avec ses publicités miraculeuses.
Adpology est littéralement une publicité d'excuses (Ad signifie publicité et Apology signifie excuse), qu'un groupe de créatifs britanniques a créé à l'occasion de la Journée mondiale de la femme, mais dont on continue de parler, probablement parce qu'elle dit des choses que nous avons toutes toujours pensé. .
Une liste qui peut sembler spirituelle, mais qui réussit en quelques minutes, nous rappelle des années et des années de publicité mensongère.
Dominella Trunfio
