Combien de fois avons-nous été stupéfaits devant un panneau d'affichage qui couvrait une grande partie du paysage? Sûrement nombreux, mais il y a un projet photographique qui rend le spectacle naturel.
Jennifer Bolande est une artiste américaine qui a remplacé les images des panneaux publicitaires par celles du paysage que l'on rencontre le long du Gene Autry Trail , la route de la Coachella Valley, une région des États-Unis située dans le sud de la Californie.
Son projet photographique intitulé Visible Distance / Second Sight vise à redonner de la dignité à un paysage dégradé par la main de l'homme. Il n'en reste pas moins que ce serait bien si les panneaux d'affichage n'étaient pas vraiment là, mais ne pouvant pas s'en passer, l'alternative semble valable.
"Comme dans un décor de cinéma , le long de la route, vous rencontrerez des panneaux d'affichage qui reproduisent les mêmes montagnes qu'une publicité normale aurait tendance à couvrir", lit le profil de Bolande.
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Chaque photographie est étudiée en détail, en effet, au fur et à mesure que l'on se rapproche, ce qui est reproduit à l'écran correspond parfaitement à la réalité.
Alors, où est la publicité?
Vous ne pouvez le lire que lorsque vous êtes sur un véhicule en mouvement, le projet fait référence à la technique de Burma-Shave, une entreprise qui produit de la mousse à raser, qui place séquentiellement des publicités, de manière à les rendre visibles uniquement des voitures ou d'autres moyens fonctionnement.
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L'idée de l'artiste américain Bolande fait partie du festival Desert X, une exposition qui se déroulera jusqu'au 30 avril dans la vallée de Coachella.
À travers l'art, les artistes et les jeunes émergents représentent des enjeux mondiaux tels que le changement climatique, l'attention aux peuples autochtones, mais aussi l'immigration et le tourisme.
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Tout cela pour sensibiliser le public à la problématique de l' environnement. Plus précisément, Bolande le fait en redonnant à la nature ce qui appartient à la nature. Un panneau publicitaire non invasif qui parvient à nous montrer l'horizon.
Dominella Trunfio
