Une ligne entièrement fruitée, vegan et éco-durable est celle lancée par H&M dans la collection Conscious Exclusive 2021. Parmi les matériaux utilisés pour fabriquer des vêtements, des bottes et des vestes, il y a en fait du cuir d'ananas et de la soie à base de fibres orange .
Alors que la demande de vêtements et d'accessoires vegan, produits de manière éthique et avec une attention particulière à l'environnement, augmente, les grandes marques de mode du monde entier se préparent heureusement à répondre aux demandes d'un marché en mutation. C'est le cas de H&M.
Il faudrait attendre encore quelques jours avant de voir la nouvelle ligne éthique et éco-durable dans les magasins ou sur la boutique en ligne de la marque suédoise. En fait, il ne sera disponible qu'à partir du 11 avril et ravira sans doute ceux qui par choix veulent éviter les vêtements fabriqués avec des composants animaux sans sacrifier la mode et l'esthétique.
Nous vous avons déjà parlé des matériaux innovants utilisés dans cette collection. Il s'agit du Piñatex®, un tissu réalisé par Carmen Hijosa, experte de la maroquinerie qui a réussi à créer ce nouveau matériau écologique et durable à partir des fibres de feuilles d'ananas . Avec ce genre de vestes en cuir vegan et des bottes seront faites.
Un autre matériau durable est celui obtenu à partir d'écorces d'orange, l'Orange Fiber®, qui a gagné le surnom de soie vegan et qui est fabriqué en Italie (déjà Salvatore Ferragamo l'a utilisé dans ses lignes de mode).
Enfin, la collection Conscious Exclusive 2021 utilise le Tencel, un matériau polyvalent à base de pâte de bois et la mousse BLOOM ™, une mousse flexible à base de plantes.
«Pour cette collection, nous avons exploré la beauté de la nature qui se manifeste dans les imprimés, ainsi que les silhouettes fluides, la gamme de couleurs saisissante et le souci du détail. Nous sommes ravis de présenter de nouveaux matériaux durables fabriqués à partir de plantes pour créer des pièces hautes performances, belles et élégantes », a déclaré Ann-Sofie Johansson, conseillère créative chez H & M.
Au-delà de cette ligne, H&M fait encore un certain effort pour devenir de plus en plus éco-durable. Par exemple, elle vise à n'utiliser que du coton produit de manière éthique d'ici 2020, propose à ses clients de recycler les vieux vêtements et a cessé de vendre du mohair, des peaux exotiques et de l'angora, après des appels de l'organisation PETA pour les droits des animaux.
L'intérêt du groupe pour la mode vegan l'a également conduit à récompenser la société italienne Vegea, qui produit du cuir à partir de déchets de vin, avec son Global Change Award en 2021.
Bien sûr, il reste beaucoup, BEAUCOUP à faire pour rendre la mode éco-durable et garantir la dignité et des salaires équitables aux travailleurs.
Francesca Biagioli
