Quittez la voiture et n'utilisez le vélo que pour aller travailler. Pour inciter ses salariés à préférer les pédales à deux roues à la voiture plus polluante, l'agence de publicité Make Collective, en Nouvelle-Zélande, a décidé de rémunérer les travailleurs.
Ce n'est pas la première fois. Des initiatives similaires ont également été lancées en Italie et en France, mais la société basée à Christchurch offre de l' argent à ceux qui choisissent le vélo pour aller travailler tous les jours. Le but est bientôt dit. Pour moins polluer, réduire le trafic et avoir des villes plus vivables.
Les employés qui se rendent au travail et en reviennent recevront un montant important de 5 $ par jour (environ 4 €). Pas seulement. S'ils perpétuent cette bonne habitude de manière cohérente pendant au moins six mois, le montant sera doublé et remis en prime à la fin de l'année.
L'augmentation du chiffre est clairement stratégique: son doublement après les six premiers mois est une invitation au changement, non pas à utiliser le vélo de temps en temps mais à le faire tous les jours.
«Pendant un moment, j'ai pensé que ce serait bien d'encourager le cyclisme d'une manière ou d'une autre. Je suis un cycliste passionné et l'argent est clairement la motivation la plus évidente », a déclaré Tim Chesney de l'agence de publicité Make Collective.
L'initiative a été bien accueillie par les travailleurs. Elliot Gilmore, l'un des employés, a déclaré qu'il avait d'abord eu du mal à se rendre au travail à vélo, mais l'avait ensuite fait, motivé par le désir d'en faire une chose normale utile à la fois pour sa poche et sa santé.
L'initiative a été lancée la semaine dernière après des mois de réflexion sur la meilleure façon de plaire aux travailleurs.
«Cela a été formidable jusqu'à présent, je peux marcher dans Hagley Park et voir des gens nourrir les canards, lire des livres et c'est très différent d'attendre que les lumières changent en conduisant», a déclaré Gilmore. «Les pistes cyclables dédiées sont vraiment utiles».
Il faut dire, cependant, que la ville de Christchurch compte plus de cyclistes que toute autre ville de Nouvelle-Zélande et possède 13 grandes pistes cyclables qui traversent une grande partie de la ville.
Julie Anne Genter, ministre des Transports, a récemment annoncé que les investissements pour la construction d'autres pistes cyclables s'élèveront à 150 millions de dollars.
Francesca Mancuso
