Katjes, une entreprise allemande spécialisée dans les bonbons végétaliens, a lancé son premier chocolat végétalien à base de lait d'avoine .
Pour sponsoriser les nouvelles tablettes Chocjes, Katjes s'est appuyée sur la main de Gerald Scarfe , le célèbre illustrateur britannique qui a conçu la couverture de «The Wall» , le légendaire album de Pink Floyd .
«Chaque vie est précieuse, et les vaches ne sont pas des machines pour le lait, pas même pour le chocolat», lit-on dans la publicité alors qu'une armée de vaches marche vers une tablette de chocolat.
La campagne publicitaire, diffusée à la télévision nationale il y a une semaine, a immédiatement suscité la polémique des producteurs de lait.
Selon les éleveurs, la publicité montrerait une réalité déformée , représentant les vaches comme des machines à lait, sans considérer les fermes biologiques où le bien-être des animaux est garanti.
La ministre allemande de l'Agriculture, Julia Kloeckner, soutient la protestation des éleveurs à la suite de laquelle le Conseil allemand des normes de publicité Weberart a décidé d'examiner l'affaire.
D'autre part, plusieurs organisations de protection des animaux ont apprécié la publicité créée par Katjes, car ils estiment qu'elle est beaucoup plus proche de la réalité que les publicités montrant des vaches libres paissant dans les prés.
L'association de protection des animaux Tierschutzpartei a envoyé une lettre ouverte à Weberart, lui demandant de ne pas censurer la publicité car ce n'est pas une critique des fermes: la vidéo ne suggère pas que toutes les laiteries traitent leurs animaux de cette manière et en chaque cas n'est pas une représentation réaliste de ce qui se passe dans les fermes, mais une abstraction qui « stimule la discussion et la réflexion ».
De plus, selon l'association, la publicité signifie aussi la responsabilité et la publicité ne doit pas fermer les yeux sur la réalité et malheureusement, le monde montré dans les publicités par l'industrie animale ne concerne aujourd'hui que très peu d'entreprises.
Unser offener Brief an den #Werberat zum Fall #Chocjes von #Katjes: https: //t.co/sMhZQfTKXo
Die Kritik des Werberats ist völliger Unsinn. Es wird Zeit, dass Unternehmen für beschönigende #Werbung kritisert werden & nicht solche, die Leid vermeiden! #Tierschutz #Tierrechte #vegan pic.twitter.com/HUht41vIQt- Tierschutzpartei (@Tierschutzparte) 22 octobre 2021
Pendant ce temps, les consommateurs remercient Bayerns Bauern, l'Association des agriculteurs bavarois, pour avoir soulevé la controverse sans laquelle ils n'auraient pas entendu parler de cette excellente alternative végétalienne au chocolat traditionnel .
Vielen Dank an @BayernsBauern für diese Gratiswerbung (https://t.co/5Dz6K7Pgsg) für #chocjes von #katjes. Hätte ohne eure Beschwerde wohl nie was von dieser veganen Alternative zu Kuhmilchschokolade erfahren. #CoolOhneKuh
- Chaotic Human (@ guidoV4) 19 octobre 2021
Tatiana Maselli
