Comme Darwin l'a fait valoir: "Ce ne sont pas les espèces les plus fortes ou les plus intelligentes qui survivent, mais celle qui s'adapte le mieux au changement", et la nouvelle campagne de communication de Coop "Un bon shopping peut changer le monde" représente un véritable appel aux armes pour bouger pour le changement. Un changement qui peut, et doit commencer par le bas, à partir par exemple… du shopping.
La campagne, conçue par Havas Milan, change considérablement le style et la façon de communiquer de la chaîne de distribution historique entièrement italienne. Le concept principal contenu dans la revendication est simple et en même temps fort et très ambitieux.
L'engagement de l'entreprise est de contribuer à limiter l'utilisation de plastique non recyclable, en privilégiant les chaînes d'approvisionnement durables, au lieu d'alimenter l'exploitation, en intervenant dans la défense de la mer et des poissons, et enfin en réduisant les effets du changement climatique.
"Le message que nous voulons lancer aujourd'hui"
déclare Maura Latini, PDG de Coop,
«C'est une proposition d'engagement collectif, car il faut une grande volonté pour s'attaquer à une question aussi importante!».
La nouvelle publicité de Coop "Un bon shopping peut changer le monde"
Coop Shopping change le monde - Spot
Un shopping peut-il changer le monde? Avec notre panier, nous pouvons faire beaucoup: e-coop.it/la-spesa-coop-cambia-il-mondo
Publié par Coop le lundi 30 septembre 2021
Le spot, diffusé en avant-première à la presse le mercredi 25 septembre, et lancé sur toutes les chaînes de cinéma et de télévision le 29 septembre, raconte avec un style cinématographique captivant et même poétique, un chariot qui grâce à un coup de vent se libère de ses chaînes. et court pour changer le monde, entamant ainsi une série d' aventures écologiques : il plonge dans la mer pour ramasser les déchets plastiques, libère les poules d'une ferme, arrête courageusement et imprudemment les grosses machines qui répandent les pesticides, coupe les filets qui piéger un cachalot.
Au fur et à mesure que la publicité progresse, les chariots se multiplient, de un à deux à trois, jusqu'à ce qu'il y en ait beaucoup qui se déplacent pour la même cause, unissant leurs forces pour enfin fermer l'immense fissure d'un glacier .
L'engagement de l'entreprise
"Avec cette nouvelle campagne de communication, nous collectons des besoins généralisés et nous lançons un défi, en espérant que ceux qui croient en une consommation correcte et consciente nous écouteront avec intérêt"
fit remarquer Latini.
«Nous ne parlons pas seulement de prix ou de promotions, mais nous maintenons l'engagement d'un groupe qui a toujours travaillé en misant sur la qualité des produits, leur transparence et leur éthique, et des actions durables. Et même lorsque nous parlerons de notre engagement en matière de commodité - a conclu le PDG - nous ferons allusion à une double commodité, visant le certain prix, mais aussi tout autour. A la sécurité, à l'environnement, aux autres, à la planète ".
Coop ajoute donc une nouvelle étape à son histoire publicitaire, constituée des non-publicités d'Ugo Gregoretti, de l'auto-ironie claire et directe du lieutenant Colombo, jusqu'aux intellectualismes `` alleniens '' et l'utilisation ces dernières années d'un témoignage exceptionnel tel que Luciana Littizzetto.
Du consumérisme des années 70 à l'économie circulaire d'aujourd'hui, la nouvelle campagne explique et implique, voire bouge, pourquoi la consommation se fait avec la tête et le cœur plutôt qu'avec l'estomac et le portefeuille.
