Une fois de plus, une publicité a fait débat sur les clichés et stéréotypes sexistes qu'elle propose, devinez quoi? Sur les femmes! Pour indigner l'opinion publique dans ce cas, la nouvelle campagne Perlan a été convaincue qu'il existe un détergent adapté à chaque type de femme.
Le protagoniste de l'histoire est la célèbre marque de détergents à lessive (en version espagnole) qui a proposé une campagne publicitaire dans laquelle 5 types de femmes sont représentés, chacun associé à un type de produit différent. Ainsi, la lessive pour vêtements sombres montre une femme vêtue de noir, Perlan Lana et délicate a une femme blonde aux manières tendres à côté, la lessive Perlan Cuida et Refresca est présentée à côté d'une femme vêtue de sportswear, etc.
Et où sont les hommes? Ne fabriquent-ils toujours jamais de machines à laver en 2021? Il nous semble très étrange et désagréable que le secteur masculin soit complètement exclu de cette publicité. Avec cette publicité, la société ibérique a une fois de plus perpétué le stéréotype sexiste voulant que les travaux ménagers soient la compétence exclusive des femmes.
C'est l'association FACUA, une organisation non gouvernementale dédiée à la défense des droits des consommateurs, la première à dénoncer et exiger le retrait de la campagne Perlan qui associe chaque détergent à un type de femme. L'association a souligné que la publicité porte atteinte aux principes énoncés dans la loi sur l'égalité et envoie un message «rétrograde» qui peut porter atteinte à la dignité des femmes en les reléguant aux seules gardiennes des soins à domicile, un préjugé qui aurait dû être surmonté depuis longtemps!
L'association a publié un tweet pour dénoncer la gravité de la publicité
Sobredosis de caspa machista en Perlan (de Henkel). De vergüenza que siga habiendo empresas para las que lavar la ropa es cosa de mujeres. pic.twitter.com/YygLNRiIfe
- FACUA (@facua) 23 octobre 2021
Et puis une seconde pour demander le retrait de la campagne publicitaire.
FACUA pide la retirada de los anuncios machistas de Perlan que asocian el lavado de la ropa avec la mujer https://t.co/Jnx3RbX4dw pic.twitter.com/n20RqqTRet
- FACUA (@facua) 24 octobre 2021
La réponse de Perlan
À la suite du tollé qui s'est créé autour de sa publicité, Perlan, ou plutôt Henkel Ibérica, a déclaré qu'en aucun cas il ne voulait renforcer les stéréotypes de genre et s'est excusé auprès de ceux qui se sentaient offensés. Quant à la décision d'exclure les hommes de la publicité, Perlan se justifie en soulignant que:
«Nous ne voulons pas établir des modèles de comportement social ou blesser la sensibilité des gens. Nous sommes désolés si quelqu'un s'est senti offensé (…). Ce sont des campagnes axées sur leur public majoritaire, qui dans ce cas sont des femmes "
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Une pure stratégie marketing infructueuse alors? Cependant, l'entreprise s'est engagée à faire des changements sur son site Web et peut-être bientôt nous pourrons voir une publicité dans laquelle il n'y a pas de disparité entre les sexes (du moins en termes de machines à laver!).
Francesca Biagioli
