Le lait n'est pas un aliment essentiel pour notre corps et notre santé , car l'apport en protéines et en nutriments qu'il apporte «peut être remplacé sans problème par d'autres aliments non d'origine animale»: avec ces mots l'Institut d'autodiscipline La publicité a rejeté la campagne #oradellatte lancée par le ministère des Politiques agricoles pour promouvoir la consommation de ce produit.
L'intervention de l'organisme de régulation de la publicité a été motivée par une plainte du LAV, également accompagnée d'une documentation scientifique, qui accusait la campagne promue et financée par le MIPAF de désinformation , véhiculant un message - celui de l'indispensabilité du lait - ce qui, tout simplement, n'est pas vrai, comme le montre par exemple la vie quotidienne des végétaliens et intolérants au lactose: les gens, c'est-à-dire qui s'en passent complètement, en le remplaçant par des boissons végétales.
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En particulier, la campagne - qui a pour témoignage le chef Carlo Cracco, l'ancien footballeur Demetrio Albertini, le nutritionniste Giorgio Calabrese et la présentatrice de télévision Cristina Parodi - a défini le lait comme "fondamental à toutes les étapes de la vie des gens", soulignant comment «Pour une alimentation quotidienne correcte», était «indispensable pour notre organisme, tant en phase de développement qu'à l'âge adulte».
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L'Institut d'autorégulation de la publicité était donc d'accord avec LAV: une décision qui déterminera la modification du contenu du site de la campagne.
«Nous sommes scandalisés que la ministre des Politiques agricoles et alimentaires Martina accorde 120 millions d’euros d’aide à un système d’élevage déjà fortement soutenu par des contributions publiques, incapable de se tenir seul et qui prélève le lait d’autres espèces animales, l’empêchant de leurs petits forcés de naître. " - est le commentaire de Gianluca Felicetti, président de LAV- "Le terme" indispensable "avait déjà été censuré comme trompeur ces dernières années par l'Institut d'autorégulation de la publicité à notre demande contre Mellin et les consortiums de producteurs de viande, qui entendaient créditer le message selon lequel il est impossible de vivre sans se nourrir de protéines animales, et cela est contredit par la vie de millions de végétaliens et de personnes intolérantes au lactose dans le monde et à toutes les époques. Tout le monde le savait et le sait, désormais le ministère des Politiques agricoles et alimentaires, qui n'a plus à discriminer les agriculteurs qui produisent du lait d'origine végétale, de plus en plus préféré par les Italiens, avec une TVA sur les produits de luxe. Nous demandons au ministère des Politiques agricoles et alimentaires de s'exprimer au nom de tous les intérêts, avec objectivité . "
Lisa Vagnozzi
