Un petit orang-outan entre dans la chambre d'une petite fille, sautillant d'un côté à l'autre et faisant des ravages. La petite fille se met d'abord en colère mais ensuite l'animal lui raconte sa tragédie: sa maison, sa belle forêt, n'existent plus, détruite par les producteurs d'huile de palme. C'est le spot réalisé par Greenpeace et utilisé par la chaîne alimentaire britannique Islande, mais la Advertising Authority l'a censuré, l'interdisant à la télévision car jugé trop "politique".
Une histoire surréaliste. Le court-métrage, accompagné de la voix d'Emma Thompson, alterne l'histoire du petit orang-outan et de la fille avec des images réelles de la destruction des forêts tropicales. Cela entraînera également l'extinction de ces créatures. La vidéo a été initialement réalisée par Greenpeace, mais les dirigeants islandais avaient demandé à l'association de pouvoir l'utiliser comme lieu de Noël.
Un choix très spécifique étant donné qu'en avril 2021, l'Islande est devenue la première chaîne, parmi les plus importantes du Royaume-Uni, à avoir totalement banni les produits à base d'huile de palme de ses rayons. Ce dernier en Asie du Sud-Est cause sérieusement la perte d'habitat et met en danger de nombreuses espèces, notamment les éléphants, les rhinocéros, les tigres et les orangs-outans.
L'Islande voulait être une bonne initiative, avec un message clair: la protection des forêts, malgré les intérêts d'une grande industrie prête à tout pour faire des bénéfices.
Mais Clearcast, l'organisation non gouvernementale qui évalue les spots et les approuve au nom de diffuseurs tels que Sky, Channel 4 et ITV, soutient que la vidéo est trop politique et la censure. Selon lui, la publicité enfreint l'interdiction du contenu politique, établie par la loi de 2003 sur les communications.
Une décision pour le moins discutable: protéger le public des messages politiques insidieux est la tâche de Clearcast, c'est vrai, mais qu'est-ce qu'il y a de politique dans une vidéo qui informe les consommateurs sur les conséquences de l'achat de produits ennemis des forêts?
«Notre orang-outan échoué et en détresse est un symbole fort et puissant des effets de la déforestation de l'huile de palme , nous essayons toujours de donner aux gens un vrai choix sur ce qu'ils achètent et c'était un facteur clé dans notre décision d'autoriser les clients à se joindre à nous pour un Noël amical aux orangs-outans », a expliqué Richard Walker, directeur général d'Islande. «Nous avons décidé de faire quelque chose de différent avec notre publicité de Noël et de continuer à sensibiliser à la destruction de la forêt tropicale causée par la production d'huile de palme et à son impact dévastateur sur l'orang-outan. Cependant, il a été établi que notre annonce n'apparaîtra pas à la télévision ».
En Indonésie et en Malaisie, où les plantations de palmiers à huile et de pâte de bois sont les principaux moteurs de la déforestation, de nombreuses espèces sont en danger d'extinction, y compris l'orang-outan. La population a plus que diminué de moitié au cours des 15 dernières années et est maintenant en grave danger avec seulement 70 000 à 100 000 individus.
Le spot est une demande d'aide , une invitation à changer de rythme, à choisir consciemment et in fine à boycotter les produits nocifs pour l'environnement et ses habitants.
La censure imposée par Clearcast n'affecte que la publicité à la télévision. Sur le web, la vidéo a fait le tour du monde, ainsi que sur les réseaux sociaux. De son côté, l'Islande a promis d'intensifier ses efforts et diffusera également son message d'une autre manière, en envoyant un organe robotique animatronique dans les rues de Londres pour diffuser la campagne d'information. Créé par l'équipe qui a travaillé sur des films et des émissions de télévision, notamment Doctor Who et Sherlock Holmes, le robot apparaîtra d'abord accroché à un arbre de Noël sur Coin Street, puis regardera Oxford Street et plusieurs parcs autour de la ville, visitant puis tous les supermarchés britanniques «à la recherche d'une nouvelle maison».
L'histoire n'est pas passée inaperçue. De nombreuses célébrités interviennent pour demander à Clearcast de prendre du recul, avec la diffusion du spot télévisé.
Une censure qui n'est bonne que pour les industries qui spéculent sur l'huile de palme, malgré la déforestation.
Voici le spot:
Et voici la version italienne exprimée par Noemi:
Francesca Mancuso
