Loin de la malbouffe d' enfants . C'est l'avertissement lancé ces derniers jours par l' OMS qui, dans un nouveau rapport, met une croix noire sur toutes ces publicités dont les enfants et les adolescents sont bombardés, malgré nous, via Internet et le numérique . Si, en fait, la publicité pour la malbouffe a été majoritairement éliminée des médias traditionnels, ce sont désormais les applications et les jeux de nos smartphones qui sortent.
Web et nouveaux médias sous l'accusation, donc, parce que les entreprises astucieuses l'ont compris et maintenant elles atteignent les gens des plus petits directement sur les smartphones ou les tablettes où elles deviennent populaires auprès du marketing qui propose des aliments riches en graisses, en sel et en sucres.
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C'est un simple calcul mathématique: la publicité en ligne a un prix beaucoup plus bas et est également plus efficace, car elle peut utiliser l' interactivité , les messages personnalisés et les déclencheurs sociaux. Mais aussi des e-mails promotionnels ou des sms ou des sites de la même société qui proposent des jeux ou gadgets «sympas» immédiatement en cadeau pour les enfants.
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Advergaming et autres stratégies de restauration rapide
L ' Advergaming est une stratégie par laquelle vous faites la promotion d'une marque à travers des jeux vidéo dans lesquels les personnages consomment les aliments pour être annoncés: à travers des jeux en ligne véhiculer des messages sur les produits.
Le marketing viral est un buzz qui se produit apparemment du consommateur au consommateur, mais qui en réalité est guidé d'en haut. Avec le marketing généré par les utilisateurs , d'autre part, le public peut interagir avec l'entreprise, indiquant peut-être ses préférences sur les caractéristiques d'un produit particulier, tandis que les applications qui masquent les publicités pour des produits alimentaires malsains sont de plus en plus répandues . Dans ces cas, grâce à la géolocalisation GPS des appareils mobiles, les enfants peuvent être invités dans les boutiques de leur quartier pour essayer, par exemple, des produits ou là où il est possible de jouer à Pokemon GO comme chez McDonald's au Japon.
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«En l'absence d'une réglementation efficace des médias numériques dans de nombreux pays, les enfants sont de plus en plus exposés à des techniques de marketing persuasives que les parents peuvent sous-estimer ou ne pas connaître. Souvent, les parents ne voient pas les mêmes publicités ou n'observent pas les activités en ligne de leurs enfants, donc beaucoup sous-estiment l'ampleur du problème », a déclaré Joao Breda, directeur du programme de l'OMS pour la nutrition, l'activité physique et obésité.
Environ deux tiers des enfants en surpoids avant la puberté seront également en surpoids à l'âge adulte et, selon les estimations de l'OMS, 25% des enfants d'âge scolaire en Europe sont déjà en surpoids ou obèses. Tout le monde est à risque de rester obèse même à l'âge adulte et plus susceptible de développer un diabète, une maladie cardiaque et un cancer.
"Il est de la responsabilité des institutions de reconnaître la nouvelle menace et d'agir en conséquence", disent-ils de l'OMS, mais rappelons-nous que nous, les parents, avons aussi notre grande part de responsabilité. Débarrassez-vous de ces tablettes des mains des enfants et, surtout, donnez le bon exemple à table et dans la vie de tous les jours.
Germana Carillo
