Une chaîne de restaurants irlandaise a mis au défi la chaîne mondiale de hamburgers d'annuler l'utilisation exclusive des marques Big Mac et Mc. Une victoire pour les petites entreprises et la fin de McBulling
Fini les marques exclusives chez McDonald's. Le géant américain de la restauration rapide, qui vient de perdre un procès contre une chaîne de restaurants irlandaise qui revendiquait le droit d'utiliser les mots «Big Mac» et «Mc» pour ses produits, est contraint d'abaisser le blason.
Pour traîner le géant du hamburger devant les tribunaux en 2021, la chaîne de restauration rapide irlandaise Supermac's, basée à Galway, fondée en 1978 par Pat McDonagh, qui a demandé à l'office de la propriété intellectuelle de l'UE d'enregistrer sa marque au niveau européen.
C'est alors que les avocats de McDonald's se sont opposés à la demande: pour eux, la marque était trop proche de celle du Big Mac et cela aurait semé la confusion chez les consommateurs.
McDonald's avait en effet tenté de contrecarrer l'expansion de Supermac de l'Irlande vers le Royaume-Uni et le reste du continent européen en affirmant que le nom aurait pu dérouter les clients. En mars 2021, Supermac's avait demandé à l'EUIPO (l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle) de révoquer la marque déposée pour "Mc" et "Big Mac" chez McDonald's et l'EUIPO lui avait donné raison.
McDonald's pourra toujours faire appel, a déclaré un porte-parole de McDonald's que "sa position est actuellement à l'étude".
Supermac's compte actuellement 116 restaurants à travers l'Irlande, dont trois en Irlande du Nord. Suite à ce jugement, il espère désormais s'étendre en Grande-Bretagne et en Europe.
"C'est la fin de McBulling - déclare le PDG de Supermac, Pat McDonagh, victorieux - le jugement représente une victoire pour les petites entreprises du monde entier".
Bravo Pat et nous espérons que vos sandwichs, cependant, suivent au moins la logique de transparence dans les chaînes d'approvisionnement et d'excellente qualité.
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Germana Carillo
