L'une des premières règles à suivre lors de la présentation de messages publicitaires est de garder à l'esprit qui sera le public cible . Si le message peut heurter la sensibilité de quelqu'un, mieux vaut le modifier pour éviter des réactions voire des plaintes. De toute évidence, les créateurs qui ont créé l'annonce avec laquelle Viande et élevage Australie entendait promouvoir la vente d'agneau n'y ont pas pensé .
La communauté indienne n'est pas là
Ce ne sont pas les végétaliens et les végétariens qui ont dénoncé le PDG, mais les communautés indiennes et hindoues. La raison est très claire si l'on regarde la publicité: c'est Ganesh, le dieu éléphant, qui suggère dans la publicité de manger plus d'agneau. Cela se passe lors d'un barbecue informel auquel participent des personnalités religieuses bien connues de diverses religions et croyances. Bien sûr, nous mangeons de l'agneau.
Un festin de mauvais goût et un mauvais message
Jésus, Moïse, Zeus, Bouddha, voire le leader de la Scientologie L. Ron Hubbard et Ganesh: les créatifs ont décidé d'inviter tout le monde au banquet, mais Ganesh est un végétarien bien connu et cela n'a aucun sens qu'il soit le porte-parole du message "Lamb , la viande que nous pouvons tous manger »(« Agneau, la viande que nous pouvons tous manger »). Bref, en plus du mauvais goût et du message difficilement tolérable de la part de ceux qui ont renoncé à la viande - mais ce n'est pas la cible qu'ils entendaient atteindre - la publicité est conceptuellement erronée.La réaction sur les réseaux sociaux
Les commentaires sur l'annonce ont immédiatement envahi les réseaux sociaux, en particulier la page Facebook du MLA, où beaucoup ont demandé le retrait du message incriminé. Des associations et des organisations telles que l' Indian Society of Western Australia sont également intervenues , tandis que le Hindu Council of Australia a qualifié l'annonce "d'obscène et déplorable".
MLA se défend
Il est difficile de défendre un tel message, dans lequel il est difficile de faire appel à l'ironie ou à des prétextes similaires. Le directeur marketing Andrew Howie, comme prévu, souligne que l'intention n'était pas d'offenser et que «l'agneau est la viande qui rassemble les gens par excellence. Notre campagne «You Never Lamb Alone» promeut les valeurs d' unité et d'inclusion ». En substance, l'union entre les peuples serait scellée par un banquet dans lequel toutes les divinités mangent de la viande ensemble et il n'y a aucun signe d'hostilité. Une idée créative pas tout à fait à dénigrer, mais le résultat n'est certainement pas le meilleur.
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Anna Tita Gallo
