Pepsi vise à envahir le ciel pour projeter ses publicités
La publicité dans un avenir pas trop lointain pourrait même être projetée dans l'espace. Et la première entreprise à le faire pourrait être Pepsi. Le géant des boissons gazeuses a consulté une startup russe, StartRocket, pour projeter son logo dans le ciel nocturne via des satellites en orbite basse.
Comme si nous n'étions pas déjà suffisamment bombardés de messages publicitaires, PepsiCo vise à envahir l'une des rares frontières jusqu'ici inexplorées par les publicités. Le premier «panneau d'affichage» orbital ferait la promotion d'une boisson énergisante, mais ce n'est pas tout.
La société russe StartRocket a déjà annoncé qu'elle allait lancer un groupe de cubsats dans l'espace qui agiront comme des "panneaux d'affichage orbitaux", projetant d' énormes publicités dans le ciel nocturne semblables à des constellations artificielles. Et le premier client, révèle-t-il, sera PepsiCo - qui utilisera le système pour promouvoir une "campagne contre les stéréotypes et les préjugés injustifiés contre les joueurs" au nom d'une boisson énergisante appelée Adrenaline Rush.
Nous aimerions vous dire que c'est une blague, que personne ne cachera la vision des stars pour la raison triviale de projeter des publicités mais ce n'est pas le cas. Comme le rapporte Futurism, le porte-parole russe du PepsiCo Olga Mangova a confirmé que la collaboration avec StartRocket est réelle.
«Nous croyons au potentiel de StartRocket. Les panneaux d'affichage orbitaux sont la révolution du marché des communications. C'est pourquoi, au nom d'Adrenaline Rush - la boisson gazeuse énergisante de PepsiCo Russie, qui est une marque innovante et qui soutient tout ce qui est nouveau et non standard - nous avons convenu de ce partenariat ».
En janvier, StartRocket a annoncé son intention de projeter d'énormes annonces dans le ciel nocturne en utilisant des «cubes» spéciaux équipés de voiles en Mylar qui reflèteront la lumière du soleil sur la Terre pendant le crépuscule ou l'aube du soir.
«Nous sommes régis par les marques et les événements», a déclaré le chef de projet Vlad Sitnikov. «Le Super Bowl, le Coca Cola, le Brexit, les Jeux Olympiques, Mercedes, la FIFA et le mur mexicain. L'économie est le système sanguin de la société. Le divertissement et la publicité sont au centre ».
La controverse n'a pas manqué. Tout le monde n'aime pas l'idée de voir le ciel nocturne dégradé, déjà partiellement pollué par les lumières artificielles.
"Lancer des projets artistiques comme celui-ci sans aucune valeur commerciale, scientifique ou de sécurité nationale semble imprudent", a déclaré Patrick Seitzer, professeur d'astronomie à l'Université du Michigan.
StartRocket ne réplique pas mais continue d'avancer dans ses expérimentations et a déjà fait savoir qu'il avait testé la technologie avec un ballon d'hélium en jetant l'un de ses réflecteurs dans la stratosphère.
La startup prévoit de lancer le premier spot en orbite en 2021. Elle collecte actuellement des fonds. Depuis, ceux qui le souhaitent pourront acheter 8 heures de publicité dans le ciel nocturne en dépensant 20 000 dollars (environ 17600 €).
Ils emporteront le plaisir d'admirer les étoiles …
Francesca Mancuso
Photo: StartRocket
