Ikea s'apprête à tester, à partir de la Suisse, le service de location de mobilier au nom de l'économie circulaire, dans le but de prolonger le cycle de vie des produits qui peuvent être loués et restitués puis vendus comme utilisés.
Le géant suédois du meuble à la portée de tout portefeuille, s'apprête désormais à lancer un service de location de mobilier dans le cadre de sa stratégie de création d'une entreprise plus respectueuse de l'environnement. Dans un premier temps, le bail sera limité aux meubles de bureau tels que les chaises et les bureaux et testé sur le marché suisse, avec l'intention de l'étendre aux cuisines et à l'ameublement de la maison, ainsi que dans d'autres pays. Le tout dans le but de prolonger le cycle de vie des produits.
La nouvelle entreprise, déjà divulguée ces derniers mois, mais dont tous les détails manquaient toujours, a maintenant été annoncée dans une interview au Financial Times où un porte-parole de la société a déclaré:
«Nous avons l'ambition d'inspirer et de donner aux gens les moyens de jouer un rôle actif pour faire de l'économie circulaire une réalité, ce que nous pouvons soutenir en développant de nouvelles façons pour les gens d'acheter, de gérer et de transmettre des produits. Sur certains marchés, comme la Suisse, nous explorons et testons des solutions potentielles et nous avons un projet pilote pour examiner la location de meubles, mais il est encore trop tôt pour confirmer exactement à quoi il ressemblera. "
Même si tous les détails ne sont pas encore clairs, ce qui est certain, c'est que, exactement comme c'est le cas actuellement pour les voitures, une fois la période de location terminée, les meubles seront rendus et d'autres pourront être loués. Les meubles retournés seraient remis à neuf et revendus comme «usagés», prolongeant ainsi leur cycle de vie. Nous commencerons par le mobilier de bureau, puis nous étendrons le service aux particuliers, en particulier aux cuisines bien adaptées à ce forum, comme l'a déclaré Torbjorn Lööf, PDG d'Inter Ikea, propriétaire de la marque Ikea:
“Si potrebbe dire che il leasing è un altro modo di finanziare una cucina. Quando questo modello circolare è attivo e funzionante, abbiamo un interesse molto più grande non solo nella vendita di un prodotto, ma nel vedere che cosa succede con esso e come il consumatore se ne prende cura”
Cette nouvelle stratégie de crédit-bail fait partie de l'effort plus large du géant suédois pour concevoir et vendre des produits pouvant être réparés, réutilisés, recyclés ou revendus, et pour promouvoir des services qui prolongent la durée de vie d'un produit. En ce sens, Ikea évalue également l'opportunité de lancer sa propre activité de pièces de rechange afin que les clients puissent remplacer des composants, tels que des vis ou des charnières, pour des meubles qui ne sont plus en stock dans les magasins. Chaque magasin dispose désormais d'installations de réparation et de reconditionnement afin que les articles endommagés pendant le transport puissent être vendus et non gaspillés. En outre, certains types de meubles usagés peuvent déjà être retournés dans les magasins britanniques pour être revendus ou donnés à des œuvres caritatives.
Sur le plan du développement durable, il convient également de rappeler que l'entreprise a investi plus de 1,7 milliard d'euros dans les énergies renouvelables entre les parcs éoliens et les toits solaires et s'est engagée à s'approvisionner à 100% du bois et du papier provenant de sources plus durables en 2020 ainsi que d'abandonner les combustibles fossiles d'ici 2030.
Le mot d'ordre est donc d'allonger le cycle de vie des produits: un grand défi pour une marque qui a toujours été appréciée pour son design et son prix bas, mais qui en termes de «durabilité» a aussi souvent fait l'objet de ridicules.
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Simona Falasca
