A l'ère des réseaux sociaux, il y a ceux qui ont choisi une méthode très lente pour faire connaître leur entreprise. Il s'agit de Valter Isnardi , propriétaire de Brunomaycol de Castagnito d'Alba. Mais malheur à penser que cet homme ne connaît pas le téléphone portable ni les réseaux sociaux, en effet. Envoyer des milliers de lettres manuscrites est un choix très conscient qui rappelle les temps où les lettres voyageaient lentement et le frisson de les ouvrir et de reconnaître l'écriture manuscrite des êtres chers était indescriptible.
Valter a récupéré les destinataires sur un instrument désormais presque vintage, l' annuaire téléphonique , les sélectionnant en Ligurie, Piémont et Lombardie . En plus de la lettre, 300 kg de noix, les noix de Valter, les fruits du terroir du Roero ont également été envoyés . Un cadeau inattendu avec une saveur unique. Car, s'il est vrai que la puissance du Web et des réseaux sociaux est sans pareil quand on considère la viralité des messages et le potentiel commercial pour les entreprises, il est tout aussi vrai que recevoir un produit par courrier traditionnel, le toucher de la main et lire un message personnel. de ceux qui l'envoient a un charme qui ne peut manquer d'intriguer les destinataires.
No Web: le Made in Italy de Valter Isnardi a frappé à la porte d'entrée
C'est une stratégie, celle de Valter, qui fait mouche et qui lui a permis d' entrer chez ses destinataires de manière polie et délicate, avec une publicité qui rappelle l' ancien dialogue entre le client et le commerçant local .
Même la note qui accompagnait son cadeau est digne des exemplaires des plus grandes agences de publicité mais elle est authentique et délicate: «Sun amnì a fete tastè due nus» («Je suis venu vous faire goûter deux noix», en piémontais).
À l'ère de la mondialisation, le message de Valter exploite le pouvoir retrouvé de l'authenticité locale et des produits locaux cultivés avec amour. Avec ce cadeau, est le made in Italy que Valter a amené chez des milliers de personnes: 3 000, 10 000, 12 000? Le Web a tellement amplifié cette nouvelle que tout le monde à la fin rapporte des chiffres différents.
Écriture pour parler droit au cœur
Les noix Valter sont un produit original, bon, non traité avec de petites imperfections qui prouvent leur authenticité. « Je vous en ai envoyé une dizaine. Si vous voulez les essayer , alors si vous les aimez, je peux vous en envoyer chez vous avec un coursier », dit Valter aux destinataires. Le tout écrit en majuscules, sur une feuille de papier ordinaire, avec un stylo bleu qui suscite la tendresse et rappelle les écritures dans les magasins et l'époque où le clavier, l'écran et l'imprimante étaient une alternative mais pas la règle. La calligraphie de Valter, son écriture est le sceau de son pacte de confiance avec le destinataire.
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A la fin du message, Valter s'avère très familier avec les nouvelles technologies et demande, pour le joindre, d'envoyer un e-mail ou un message via WhatsApp.
Des moyens plus rapides , qui lui permettent d'être toujours joignable, même s'il passe beaucoup de temps sur ses terres. "Pardonnez-moi si je vous ai appelé, mais je suis agriculteur et je suis dur" , dit Valter, qui montre cependant qu'il est non seulement un travailleur acharné mais aussi un grand communicateur qui sait parler droit au cœur et à nos émotions , nous regardant dans les yeux d'une certaine manière comme le font les commerçants des petits et grands magasins locaux .
Crédits photo: Alberto Caviglia sur Facebook
Anna Tita Gallo
